Не так давно писал о так называемых рекламных площадках, т.е. инстаграмах «звезд». Сегодня продолжу эту тему, в плане того, что «звезды», да и вообще публичные люди являются проводниками моды (новинок) в массы. Что бы распространить какую-либо инновацию в народ, нужно ее подарить (еще и заплатить сверху бабла) известному «перцу». Это не обязательно должна быть звезда эстрады. Любой влиятельный публичный человек, встроенный в социальные сети, или другие масс-медиа. Именно эти люди и формируют наши с вами предпочтения.
Обращусь вновь к примеру из армейской жизни, так как там все предельно наглядно, без ненужных, отвлекающих внимание вкраплений. Например ты уважаемый «дембель»… «дедушка», человек оооочень авторитетный, чьи команды выполняются беспрекословно. Но вот любишь «подшиваться гандончиком», шеврон твой «девственно тонок», а «бляха» так же выпукла как и в 1951 году. Вернее сказать, не любишь, а просто не считаешь все это баловство способным придать тебе еже большее уважение, силу и авторитет. И в твоей роте формируется соответствующий визуальный уклад.
Но буквально этажом ниже, дембеля-мажоры и в затылок им упирается целая простынь, а в шевронах — линолиум. (Сейчас наверняка другая форма, но уверен — там свои причуды). И вот уже в этой роте подражатели так же утяжеляют воротники и считают, что это «очень круто».
Каждая такая «звезда», сама того не желая, работает на свою аудиторию. Кто-то на казарму, кто -то на спортивный клуб, на организацию и т.д. Но сейчас о тех случаях, когда эти публичные люди делаю это уже осознанно. И производители многих товаров и услуг (уж очень давно) это осознают. Но с развитием социальных сетей, это явление набрало колоссальные обороты. Да, бывает одни социальные сети просто выстреливают за счет других. Не социальных сетей в целом, а их некоторых представителей. Самых популярных блогеров. ТОПа!
Когда я говорю «популярный блогер», я имею ввиду как и действительно блогеров, которые создают интересный или полезный контент. Часто затрачивая просто неимоверные усилия для этого (сбор информации, поездки, переговоры, свои собственные средства) или имея талант и тем самым развивая свою площадку и получая огромную аудиторию. Так и всех известных личностей, популярных артистов, политиков, медийных персон, чье отражение жизни через тот же Инстаграм, очень интересно людям.
И чем провокационнее поведение этого человека, тем больше к нему интерес и больше аудитория. Кому достаточно выложить селфи-фотку или написать пару строк о том как он побрился и эта запись соберет тысячи лайков и сотни комментариев. Т.е., называя всех «блогерами», «звездами» я имею ввиду всех тех у кого большая аудитория.
Я писал выше, про «доплатить», это конечно только мои предположения, но как же еще заставить например «популярного жж блогера», чья основная тематика заточена под неимоверно высококачественные фотографии, которые проходят профессиональную серьезную обработку, вдруг не с того не с сего начать «пиарить» Инстаграм, где качество фото оставляет желать лучшего.
Создатели Инстаграмм хорошо понимают, что «ваш салат» мало кому нужен?. Но на салат Ксении Собчак (или Анны Седаковой) посмотрят сейчас более 2 000 000 человек. Поэтому в Инстаграм должны быть эти люди. Так справедливо считает Инстаграмм.
Кстати, думаю, что именно по этой причине и закрылся сервис блогов на Я.ру. Очень качественно был реализован, но как оказалось это совсем не главное, там не было «звезд». Никто из публичных, интересных уважаемых людей не завел там страничку. А это видимо обязательное условие для существования подобных сервисов.
Продолжу про «доплатить».. возможно не платят лишь те, кто продвигает товары, а не услуги. Кто может подарить, дать «попользоваться» реальную и осязаемую вещь. Популярный блогер расскажет чем он чистит зубы, на чем ездит, и в каком фитнес-клубе занимается.
Тогда да, рекламный бартер давно в почете. И позволяет иногда отобрать очень целевую аудиторию, не распыляясь сильно и не распыляя бюджет. Но когда речь идет о виртуальных «ништяках», то без денег здесь не обойтись.
Вот сейчас очень активно давит на педали Перископ.ТВ. Редкий топ ютуба не упоминает сейчас через слово данный сервис. Многие заводят дополнительный канал, целиком посвященный трансляциям в Перископ. Мы видим как на наших глазах становиться популярным новый видеосервис за счет старого, уже очень популярного. И опять все тот же способ — за счет «звезд», ТОПа.
Самое интересное, что устоявшиеся, популярные сервисы никак не препятствуют этому, не боятся, что аудитория перетечет в другое место. Даа.. это вам не французские традиционные таксисты, которые душат Uber …
Интересно, что будут двигать через Перископ и Инстаграм?
Добавить комментарий